項目背景

剛剛過去的2020年，可謂是中國的“植物肉元年”。據媒體的不完全統計，截止到2020年的12月，195起新消費類別的投融資，46.15%與食品相關聯，而植物肉這一新賽道，極為突出。

由云南文麻生物推出的庖丁造肉-Proteinmeat系列植物蛋白人造肉采用了大豆分離蛋白、藥食同源工業大麻籽蛋白。

品牌文化：大國工匠精神的傳承和文化自信的踐行，像是一群很geek的人在做一件極致的事情，結合現代生物科技造物，最終成就了庖丁造肉這個品牌。

項目方案

現實中，人造肉雖然是新興賽道、然而已經遍布競爭者。國外與本土品牌競相角逐。

2021年將是庖丁造肉的品牌起步階段，樹立全新的品牌視覺與包裝，打出自己的差異化競爭力，是核心工作。

treetwins團隊根據“庖丁解?！敝涔蕿樵O計靈感，塑造庖丁人物形象，增強受眾群記憶點。

和其他品牌較大的差異，在于我們的品牌名稱就是一個完全可以溯源的品牌故事。古有庖丁解牛，今有庖丁造肉。從行業競品中脫穎而出，同時表達出對大國工匠精神的傳承和文化自信的踐行，同樣他也是我們品牌的IP。

不同于傳統的「素肉」主要消費情景仍和「素齋」這樣的宗教概念緊密掛鉤，在這一波植物肉浪潮里，「健康、環保、好吃、新潮」，則是關鍵詞。所以我們走時尚新潮的視覺風格與輔助圖形，強化品牌給人的認知。